まずは、ごくごく簡単なパズルをひとつ。

問題：「若い勝利（わかいしょうり）」。さて、この言葉をうまく並べ替えると、ある有名なスポーツ選手の名前になるのですが、それは誰でしょう？

こういう「文字の位置を替えて、別の文字を作ること」をアナグラム(anagram）といいます。言葉遊びのひとつですが、頭のなかであれこれ文字を並べ替えて楽しめるので、上記のようなパズルにすると、ちょっと解いてみたくなりますよね。テレビのクイズ番組などでも、これと似た問題がよく登場したりします。

アナグラムを広告にうまく応用した例は、あまり見たことがないなぁ、と思っていたのですが、海外のシリーズ広告でひとつ見つけました。今回はそれをご紹介しましょう。

画面の中央には、DANGER（危険）という文字があるだけ。何の広告かなと思って、右下を見てみると、6段の棚があって、その中にはGARDEN（庭園）の文字がきっちり収まっています。DANGER → GARDENというアナグラムですね。

広告主の「Easy」はDIY用品を取り扱う会社で、「バラバラでは危険なものを、棚をつくってきっちり整理しましょう」と訴求しているわけです。そういわれると、DANGERの各文字の素材が、庭用グッズのように見えてきます。

シリーズ広告ですので、同じ趣向のものが、あと2つあります。

DUSTY（ほこりまみれ） → STUDY（勉強部屋）。勉強部屋も、きちんと整理。

DIRTY ROOM（汚い部屋） → DORMITORY（寮・寄宿舎）。寮の汚い部屋を、きれいに。

3つのアナグラムは、どれも「否定的な言葉」から「住居関連の言葉」へと変化させていて、きちんと「広告」に仕上がっているのが素晴らしい。この3つの言葉（アナグラム）を見つけ出すのは、大変だったのではないかなぁ、などと思ってしまいました。

さて。最初にあげたパズルの答えは「ゴルフ選手のあの人」です。もう分かりますよね。これはアナグラムの言葉自体が本人をあらわしていて、とても面白いと思った作例でした。

ちなみに、アナグラム（文字の並べ替え）をテーマにしたtwitterを「asobot:名前シャッフル」としてASOBIDEAが発信していますので、興味の湧いた方はぜひフォローしてみてください。